Während der Claim sich auf das Unternehmen bezieht, benennt der Slogan die zentrale Aussage zu einer Marke oder einem Produkt eines jeweiligen Unternehmens. Er ist damit die „ranghöchste“ Aussage auf dieser Ebene, der Botschaft des Claims untergeordnet. Der Beitrag Slogan erschien zuerst auf ANGARD Grafik- & Fotodesign.
Der Claim formuliert, anders als ein Slogan, die Philosophie eines Unternehmens für sein gesamtes Handeln im Markt. Der Claim ist die „ranghöchste“ Aussage zu einem Unternehmen. Er muss deshalb immer eine Aussage von langfristiger Relevanz besitzen. Jede
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