Marken wie Starbucks, Nordstrom, Nike oder auch Patagonia haben sich politisch klar als liberale Marken positioniert. Sie haben nach dem Wahlsieg von Donald Trump im Jahr 2016 profitiert, als viele Menschen ihre Markenpräferenzen und ihr Kaufverhalten änderten. Denn liberal eingestellte Verbraucherinnen und Verbraucher bevorzugten nach der Wahl Marken, die der Trump-Regierung offen kritisch gegenüberstanden.„Eine stärkere Polarisierung unter den Liberalen nach der Wahl von Präsident Trump steht im Einklang mit dem Konzept des kompensatorischen Konsums. Mitglieder der politisch bedrohten Gruppe ergreifen kompensatorische Maßnahmen wie den Kauf liberalerer Marken, um ihre politische Identität besser zu etablieren", sagt Professor Florian Stahl, Inhaber des Lehrstuhls für Quantitatives Marketing und Konsumentenverhalten. Zusammen mit Kollegen von der Escuela Superior de Administración y Dirección de Empresas (ESADE) in Spanien, der Bocconi University in Italien und der Columbia Business School in den USA analysierte er Daten über die politische Einstellung aller Twitter-Nutzenden, die zwischen Februar 2016 und Dezember 2018 einem von 307 großen Markenaccounts folgten. Die Forscher haben zudem Daten aus dem YouGov BrandIndex und Nielsen Retail Scanner Data (eine Aufzeichnung der wöchentlichen Verkäufe von 27.043 Marken) in diesem Zeitraum ausgewertet. Ihre Ergebnisse zeigen eine Zunahme der politischen Polarisierung in der Twitter-Markenanhängerschaft, den erklärten Verhaltensabsichten und den tatsächlichen Kaufentscheidungen nach den Wahlergebnissen.Zur Pressemitteilung
Vielen Hundebesitzerinnen und Hundebesitzer zittern die Knie, sobald sie von einem Sachkundenachweis hören, den sie mitunter für die Haltung ihres vierbeinigen Familienmitglieds erbringen müssen. Warum? Ein Sachkundenachweis ist mittlerweile bei der Haltu
zum Artikel gehenHallo alle zusammen, ich selbst muss nun nächstes Jahr so einiges bei mir selbst im Haus renovieren und richten. Habe auch festgestellt, dass ich praktisch gar keine Elektrowerkzeuge habe. Von welcher Marke meint ihr, lohnt es sich den Geräte zu kaufen,
zum Artikel gehenDiskussionen in den Medien lassen vermuten, dass Angst die Wählerinnen und Wähler zu einer rechteren politischen Haltung treibt. Einige Politiker des rechten politischen Spektrums scheinen in ihren politischen Kampagnen auch absichtlich Ängste zu schüren:
zum Artikel gehenEs gibt Bereiche, da dreht sich alles um Innovation und Technik. So etwa, wenn man sich mit der Automobilindustrie befasst oder auch mit dem Thema Kryptowährungen. Aus diesem Grund ist es auch nicht überraschend, dass man heute schon das eine oder andere
zum Artikel gehenImmer mehr Menschen kontaktieren uns, wenn es um den Verkauf von deutschen Immobilien an Käufer aus dem Ausland geht. Welche Art von Immobilien kaufen Ausländer? Warum kaufen Ausländer deutsche Immobilien? Welche Renditerwartungen haben ausländischen Immo
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