Integration hilft Agenturen und Marken, unsichere Inhalte zu vermeiden, während kontextbezogene Werbung auf Umfeldern mit relevanten Inhalten ausgeliefert wird Oracle Data Cloud kündigte heute die neue Integration in Active Agent an, eine Multichannel-Demand-Side-Plattform (DSP), die die Contextual-Intelligence-Lösung von Oracle nutzen wird. Die Integration ist Teil der Technologie-Initiative von Active Agent, die dazu beiträgt, die steigende Nachfrage nach Identifizierung der für eine Marke passenden Werbeumfelder während der aktuellen COVID-19-Pandemie zu befriedigen. Mit seiner kontextbezogenen Zielgruppenansprache und seinen prädiktiven Insights hilft Oracles führendes Brand-Safety-Tool deutschen Marketers, die Markenkonformität von Werbeumfeldern und kontextbezogene Werbung zu stärken. Zudem erlaubt es den Nutzern von Active Agent, Kunden auf der Grundlage ihres Umfelds und nicht ihrer Profile zu identifizieren und werblich zu adressieren. Contextual Intelligence ist eine Technologie ohne Cookies, die die Marketingergebnisse verbessert, indem sie dafür sorgt, dass Werbeanzeigen nur auf für Marken konformen Werbeplätzen mit angemessenen kontextbezogenen Inhalten geschaltet werden. Mithilfe des adaptiven maschinellen Lernens bewertet die Technologie die relative Bedeutung von Schlüsselwörtern auf Webseiten, sodass Werbetreibende negative Inhalte und Keywords vermeiden können. Die Technologie kann auch dazu genutzt werden, um Werbeanzeigen in für die Marken adäquateren Kontexten zu platzieren, und zwar ganz ohne die Verwendung von Cookies oder Nutzerprofilen. „Werbungtreibende wenden sich zunehmend kontextbezogenen Lösungen zu, um die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu finden, und zwar basierend auf den Inhalten rund um jede Anzeige und nicht auf den Profilen der Personen, die sie sich ansehen“, so Mark Ashworth, Vice President und General Manager International Oracle Data Cloud. „Jede Marke hat ein einzigartiges Profil, weshalb unsere Contextual-Intelligence-Tools so konzipiert sind, dass sie es jedem Werbetreibenden ermöglichen, eine unverwechselbare Markenlösung aufzubauen, die die Stärken seiner Marke nutzt und deren Schwachstellen reduziert.“ „Werbetreibende in Deutschland wissen, dass eine Anzeigenschaltung sowohl ein Risiko als auch eine Chance sein kann“, sagt Daniel Dagehus, Chief Product Officer Active Agent. „Wenn eine Werbeanzeige im Umfeld von unangemessenen oder unsicheren Inhalten erscheint, kann das die Marke dauerhaft schädigen – insbesondere in diesen Zeiten, in denen Werbung ein sehr sensibles Thema ist. Andererseits können passende und markenrelevante Inhalte die Markenbotschaften verstärken und zu besseren Ergebnissen führen. Durch die Integration der Oracle Data Cloud Contextual Intelligence Lösung in unsere führende Multichannel-DSP wird das Angebot an qualitativ hochwertigen Brand-Safety- und Targeting-Lösungen, das wir für unsere Kunden bereitstellen, noch einmal erweitert und Werbetreibenden dabei geholfen, geeignete, markenkonforme Inhalte zu finden und gleichzeitig unsichere und unangemessene Werbeplatzierungen zu vermeiden.“ Über Oracle Data Cloud Oracle Data Cloud unterstützt Werbetreibende bei der Verwendung von Daten, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und die Ergebnisse zu verbessern. Unsere Zielgruppen-, Kontext- und Messlösungen werden von 199 der 200 größten Werbekunden von AdAge sowie von den wichtigsten Medienplattformen genutzt und sind weltweit in mehr als 100 Ländern präsent. Wir geben Werbetreibenden die Daten und Tools an die Hand, die sie für jede Phase des Marketingprozesses benötigen, von der Zielgruppenplanung bis hin zur Brand Safety in der Vorangebotsphase, kontextbezogener Relevanz, Nachweis der Viewability, Schutz vor Ad Fraud und ROI-Messung. Oracle Data Cloud vereint die führenden Technologien und Talente aus den Akquisitionen von AddThis, BlueKai, Crosswise, Datalogix, Grapeshot und Moat durch Oracle. Über Oracle Die Oracle Cloud bietet ein komplettes Set an integrierten Anwendungen für Vertrieb, Service, Marketing, Personalwesen, Finanzen, Supply Chain und Fertigung sowie mit der Oracle Autonomous Database eine hochautomatisierte und sichere Infrastruktur der 2. Generation. Für weitere Informationen über Oracle (NYSE: ORCL) besuchen Sie uns bitte unter www.oracle.com. Über Active Agent Die von ADITION technologies bereitgestellte Active Agent Demand Side Plattform (DSP) ist die erste und einzige vollwertige Omnichannel-DSP im deutschen Markt. Als innovative Marketingtechnologie für einen konsequent wertorientierten Mediaeinkauf auf Basis frei wählbarer Bietstrategien ermöglicht Active Agent Werbetreibenden und Agenturen den kontrollierten automatisierten Einkauf von Media (Display, Video, Audio, Mobile) für alle Kanäle und Endgeräte, insbesondere auch Digital Out of Home (DOoH), Digital Audio und Addressable TV. Die Integration des ADITION Adservers zur Kampagnensteuerung, der Data-Management-Plattform (DMP) und der Verification- und Marketplace-Lösung von The ADEX sowie der Multi-Channel-Attribution-Lösung von AdClear machen die Active Agent DSP zu einer vollwertigen Marketing-Cloud-Plattform für das digitale Marketing der Zukunft. Zum Kundenkreis der Active Agent DSP zählen u.a. OTTO, Performance Media, Publicis Media, Serviceplan und SIXT. Schutzmarken Oracle und Java sind eingetragene Handelsmarken von Oracle und/oder seinen Partnern. Sonstige Namen können Schutzmarken der jeweiligen Eigentümer sein. 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